米兰冬奥会倒计时100天 品牌抢跑奥运营销

中经记者 刘旺 北京报道

距离2026年米兰冬奥会开幕倒计时100天之际，《中国经营报》记者注意到，多个品牌利用这个特殊的时间节点进行冬奥品牌营销。

中国奥委会官方合作伙伴李宁亮相上海天猫“双11”超级发布活动，李宁1992年领奖服复刻版在现场得以展示。同时，李宁发布了“金标”系列产品线，据了解，“金标”系列将成为李宁品牌传递体育精神的重要载体。而就在几天前，中国奥委会与李宁品牌刚刚联合发布了2026年米兰冬奥会中国体育代表团领奖装备。

值得注意的是，阿里巴巴为国际奥委会全球合作伙伴。2026年米兰冬奥会开幕倒计时100天之际，奥林匹克天猫官方旗舰店独家首发米兰冬奥会系列商品。同时，国际奥委会首次推出奥林匹克五环系列首饰，通过天猫平台在中国独家发售。

国家体育总局体育器材装备中心主任、中国奥委会市场开发部主任于建勇表示，像李宁、阿里巴巴这样的本土企业正发挥自身资源与平台优势，让优质产品走进大众生活，为推广冰雪运动与传播奥林匹克文化搭建了重要桥梁。

此外，奥林匹克全球合作伙伴TCL也正式宣布TCL之队阵容，这支队伍由TCL全球品牌代言人谷爱凌领衔，以及其他13位来自中国、意大利、荷兰、法国、日本、瑞典、巴西、美国等国的冬奥会、冬残奥会运动员组成。

（编辑：于海霞 审核：孙吉正 校对：翟军）